Dennis Fransz bouwt NXT Level uit: van sportautomaten naar gezonde voeding voor iedereen
Een idee dat begon met verkoopautomaten in sportscholen is uitgegroeid tot een merk dat inmiddels in de schappen ligt van grote supermarktketens. Ondernemer Dennis Fransz bouwde met NXT Level Nutrition een bedrijf op dat zich niet alleen richt op sporters. “Ik wil via onder meer tennis een slag maken in onze propositie om een breed publiek te bereiken”, vertelt Fransz op het Dutch Open Tournament.
“Ik ben zes jaar geleden begonnen met vendingmachines in 350 Basic-Fit-clubs in de Benelux. De automaten verkochten vooral sportgerelateerde producten, maar al snel ontstond het idee om het merk verder te ontwikkelen.”
“Ik heb gekeken of ik het merk anders kon positioneren en een andere strategie kon toepassen om het ook in de retail aan te bieden. Die aanpak bleek succesvol. Inmiddels zijn de producten van NXT Level Nutrition verkrijgbaar bij grote supermarktketens zoals Jumbo en Albert Heijn. Inmiddels liggen we daar met dertig producten.”
Assortiment
Waar het bedrijf ooit begon met sportvoeding, ligt de nadruk tegenwoordig breder. “We begonnen met enkel sportvoeding, maar we zijn nu steeds meer richting functionele en algehele voeding gegaan”, legt hij uit. “Het assortiment bestaat onder meer uit eiwitten, creatine en pre-workout, maar wordt uitgebreid met producten voor dagelijkse gezondheid. We ontwikkelen ons steeds verder richting daily greens en gut health.”
De samenwerking met het Dutch Open Tournament in Bunschoten-Spakenburg sluit volgens Fransz goed aan bij de nieuwe koers van het merk. “We zoeken sporten die toegankelijk zijn en goed passen bij ons als merk. We willen ons niet alleen verbinden aan krachtsport.”
Fransz heeft zelf een sterke sportachtergrond. Hij combineerde vroeger voetbal en tennis bij Hoogland en speelt tegenwoordig veel padel. “Ik ging trainen voor voetbal en daarna weer trainen om te tennissen. Uiteindelijk heb ik gekozen voor voetbal, maar tennis is altijd een mooie sport gebleven.”
Jaren
Zijn sportieve instelling neemt hij ook mee in het ondernemerschap. “Ik wil altijd winnen.” Volgens Fransz is de samenwerking met het Dutch Open pas het begin. “We hebben ons voor een jaar gecommitteerd, maar ik sluit niet uit dat dit meerdere jaren worden. Ik ben op zoek naar partnerships voor de lange termijn.”